Tăng trưởng doanh thu của Google từ quảng cáo tìm kiếm đang có chiều hướng chậm lại

Tăng trưởng doanh thu của Google từ quảng cáo tìm kiếm đang có chiều hướng chậm lại


Tăng trưởng doanh thu của Google từ quảng cáo tìm kiếm tiếp tục chậm lại trong bối cảnh số lần click chuột vào quảng cáo tăng, nhưng CPC lại giảm (cost per click – giá các nhà quảng cáo trả cho 1 lần click vào quảng cáo). Điều này được minh chứng thông qua số liệu trong báo cáo chung của công ty performance-marketing Merkle và nền tảng quảng cáo Marin Software.


Việc các nhà quảng cáo giảm chi phí cho việc tìm kiếm quảng cáo trên Google đã trở thành xu hướng, bắt đầu vào quý IV năm 2017. Số lần click chuột vào các quảng cáo vẫn tiếp tục tăng, tuy nhiên CPC liên tục giảm trong 5 quý vừa qua.


Số liệu tổng kết sau quý I của năm 2019 cũng đã phản ánh xu hướng này – số lượng click chuột tiếp tục tăng và CPC tiếp tục giảm.


Nguyên nhân chính dẫn đến xu hướng này chính là điện thoại di động. Bởi vì giá một lần click chuột (CPC) trên thiết bị di động thấp hơn trên máy tính để bàn.


Đối với các khách hàng của Merkle, chi phí cho quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động tăng 47% trong năm vừa qua, trong khi chi phí cho quảng cáo tìm kiếm trên máy tính để bàn tăng rất chậm, chỉ còn 2%.


Trên nền tảng Marin Software, chi phí cho quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động đã tăng từ 41% lên 43% trong 4 quý vừa qua.


Quảng cáo hàng hóa và quảng cáo văn bản


Shopping Ads tiếp tục chiếm thị phần của quảng cáo văn bản. Trong năm vừa qua, chi phí cho quảng cáo văn bản giảm 12%, còn quảng cáo hàng hóa tăng 41%. Trên các thiết bị di động, sự tăng trưởng của quảng cáo hàng hóa thậm chí còn rõ rệt hơn rất nhiều – 77%.


Nguyên nhân của việc tăng chi phí cho Google Shopping là chỉ số RPC (số tiền thu được sau mỗi lần click chuột) của các quảng cáo hàng hóa cao hơn so với quảng cáo văn bản không có thương hiệu – cao hơn 18% so với quý I của năm 2019. Dưới đây là kết quả so sánh chỉ số RPC của quảng cáo hàng hóa trên thiết bị di động với quảng cáo văn bản trong cùng phân khúc này.


Số lần hiển thị quảng cáo sản phẩm trên thiết bị di động cũng tăng đáng kể – 127% trong quý I của năm 2019. Con số này đủ để nói lên rằng Google đăng tải những quảng cáo hoàng hóa dựa trên số lượng yêu cầu rất lớn.


Quảng cáo giới thiệu hàng hóa – là một hình thức quảng cáo bao gồm một số hình ảnh và được hiển thị theo yêu cầu chung – trong quý I năm 2019 chiếm 8% tổng số lần click chuột vào Shopping Ads. Một năm trước, con số này chỉ là 3%.


Trong số các khách hàng của Marin, có 22% nhà quảng cáo đang sử dụng dịch vụ quảng cáo sản phẩm trên Google.