Google đã chia sẻ chi tiết về quá trình chuyển đổi sang đấu giá theo giá đầu tiên trong Ad Manage

Google đã chia sẻ chi tiết về quá trình chuyển đổi sang đấu giá theo giá đầu tiên trong Ad Manage


Vào tháng 3 năm nay, Google đã thông báo rằng sắp tới Google Ad Manager sẽ chuyển sang một cơ chế định giá mới - đấu giá theo giá đầu tiên. Sự thay đổi này nhằm mục đích đơn giản hóa nền tảng và tạo ra một phiên đấu giá trung thực, minh bạch cho tất cả người tham gia. Mới đây, Google đã chia sẻ cụ thể hơn về quá trình chuyển đổi này.


Hiện tại Ad Manage có thể thực hiện hai phiên đấu giá khác nhau cho một quảng cáo.

Google Ads, Display & Video 360 và các nền tảng DSP khác tiến hành phiên đấu giá theo giá đầu tiên. Phiên đấu giá theo giá thứ hai do người mua được ủy quyền (Authorized Buyers) tiến hành. So sánh giá thắng của hai phiên đấu giá với nhau. Việc chuyển sang một phiên đấu giá duy nhất theo giá đầu tiên sẽ giúp Google rút ngắn quá trình đấu giá và chia đều cơ hội chiến thắng cho tất cả các nhà quảng cáo.


Sau khi chuyển sang mô hình mới, Ad Manager sẽ có một phiên đấu giá duy nhất, trong đó giá quảng cáo của nhà xuất bản (có sự bảo đảm) sẽ được so sánh với giá của tất cả các nhà quảng cáo khác (không có sự bảo đảm), bao gồm các đối tác RTB như Người mua ủy quyền (Authorized Buyers) và Đối tác đấu thầu trao đổi (Exchange Bidding Partners).


Sự đổi mới này cũng sẽ giúp Google làm cho phiên đấu giá minh bạch hơn đối với cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo.


Hiện nay, không phải tất cả những người mua được ủy quyền đều đồng ý nhận và gửi dữ liệu về giá thầu, dẫn đến nhiều vấn đề trong việc thống kê đấu giá - thông tin mà Google cần chia sẻ với nhà xuất bản và Người mua được ủy quyền (Authorized Buyers). Khi Ad Manager chuyển sang một phiên đấu giá duy nhất, tất cả các đối tác đều sẽ phải nhận và gửi dữ liệu này.


Trước đó, Google đã đưa vào hoạt động Trung tâm quy tắc đối với Ad Manager.