Dữ liệu có cấu trúc quan trọng với SEO như thế nào?

Structured data (dữ liệu có cấu trúc) giúp Google hiểu nội dung của bạn tốt hơn. Đây là một tín hiệu quan trọng nếu bạn muốn trang web của mình hiển thị trong các tính năng tìm kiếm.

Nhưng tất cả các thương hiệu có nên sử dụng dữ liệu có cấu trúc? Nó có đáng để sử dụng? Câu trả lời ngắn gọn là Có.

Nhưng trước khi chúng ta tìm hiểu lý do tại sao, hãy làm sáng tỏ một quan niệm sai lầm: dữ liệu có cấu trúc chỉ là một chiến lược SEO.

​

Dữ liệu có cấu trúc là nền tảng để các máy tính hiểu nội dung của bạn. Cũng giống như các mối quan hệ giữa khách hàng và nhà cung cấp - bạn càng có nhiều thông tin về các vấn đề SEO của khách hàng thì bạn càng có thể giải quyết chúng tốt hơn vì bạn biết những vấn đề trước đây của họ điều này có thể giúp tạo chiến lược thành công. Các thương hiệu hy vọng những cỗ máy như Google, Alexa và Siri đọc và hiểu nội dung của họ một cách hiệu quả. Tuy nhiên, việc sử dụng schema markup giúp họ có khả năng kiểm soát thông tin của họ, từ đó giúp họ kiểm soát cỗ máy của họ.

Sử dụng nhiều dữ liệu có cấu trúc

Dữ liệu có cấu trúc đã tồn tại trong nhiều năm.

Vài năm trước, nó còn hạn chế hơn nhưng bây giờ bạn có thể tìm thấy nó ở bất cứ đâu như công thức nấu ăn, việc làm và nhà hàng... và nhiều thứ khác nữa.

Trong thực tế, Richard Wallis - một nhà tư vấn việc làm về dự án Schema.org tại Google đã tóm tắt về nó trong bài viết này.

Điều quan trọng: việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc ngày càng tăng do các thương hiệu lớn đã thử nghiệm thời gian và nguồn lực của họ và kết quả mang lại rất đáng kinh ngạc như cải thiện lưu lượng truy cập hoặc tạo chuyển đổi.

Việc cấu trúc dữ liệu của bạn với schema.org không chỉ mang lại cho bạn lợi ích tìm kiếm tuyệt vời (như sử dụng lại thông tin để phân tích nâng cao hoặc tìm kiếm onsite) mà nó còn mang lại lợi ích như thông báo chatbots.

Với việc cấu trúc dữ liệu, bạn đang xác định nội dung để nội dung của bạn phù hợp với các truy vấn giọng nói có liên quan. Trên thực tế, Amazon cho biết họ sử dụng schema để xác định ý định của các doanh nghiệp địa phương.

Ảnh hưởng

Gần đây, chúng tôi đã chạy thử nghiệm để xem tác động của dữ liệu có cấu trúc. Chúng tôi đã triển khai local listings schema và breadcrumbs trên trang chủ. Kết quả là, CTR trên di động đã tăng nhẹ từ 2.7% trong quý 1 lên 2.8% trong quý 2. Đây là một thử nghiệm ngắn nhưng chúng tôi hy vọng sẽ nhìn thấy CTR tăng từ 5-10% trong 9 tháng tới.

Ngoài ra:

- Click tăng 43%
- Số lần hiển thị tăng gần 1%
- Vị trí trung bình cũng tăng 12%

Khi đọc đến đây, tôi biết sẽ có một số người hỏi rằng tôi đã làm gì với trang đó bởi có nhiều lý do khiến hiệu suất tự nhiên được cải thiện - như xây dựng nội dung mới hoặc nhận liên kết mới.

Nhưng không: Đây chỉ là kết quả của việc triển khai dữ liệu có cấu trúc.

​

Giá trị của dữ liệu có cấu trúc được sử dụng để nhận được kết quả phong phú từ Google.

Google đã đăng tải một số nghiên cứu về cách sử dụng schema cho một số thương hiệu lớn.

Top 5 lý do khiến nhiều thương hiệu không sử dụng Schema

Khi làm việc với một tổ chức, có một số lý do phổ biến mà chúng tôi gặp phải là một số khách hàng không có structured data:

- Họ không có nguồn lực
- Họ không phải là dân kỹ thuật và không hiểu code và cách để đánh dấu các mục
- Nó không hỗ trợ CMS của họ
- Họ không nhìn thấy hay hiểu lợi ích của nó
- Họ đang đi sau và bị mắc kẹt trong quá khứ

Rất may là có một số giải pháp trên thị trường như schemaapp.com cho phép bạn đánh dấu ở quy mô lớn và dễ dàng tạo, quản lý và đo lường dữ liệu có cấu trúc

Top những lợi ích khi sử dụng Schema

Có nhiều lợi ích khi sử dụng schema đặc biệt là đối với các thương hiệu thương mại điện tử. Dưới đây là một vài lợi ích hàng đầu:

CTR cao hơn

Việc có một rich snippet hiển thị cho các sản phẩm của bạn trong SERP là một cách tuyệt vời để tăng CTR và thu hút sự chú ý nhiều hơn vào danh sách của bạn, đặc biệt nếu bạn có đánh giá sản phẩm tốt.

Chuyển đổi nhiều hơn

Việc có một rich snippet cũng có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn bởi nếu có nhiều người xem danh sách của bạn hơn và danh sách là tích cực thì khả năng cao họ sẽ mua hàng từ bạn.

Đối với các trang web việc làm, kể từ khi Google cho ra mắt Google Jobs và các công ty như ZipRecruiter đã triển khai dữ liệu có cấu trúc, công việc của họ nhận được nhiều hiển thị và chuyển đổi hơn trong Google Jobs bằng cách hiển thị các truy vấn có liên quan.

Nhận Features Snippets & trở thành người chiến thắng với truy vấn tìm kiếm giọng nói

Việc có một featured snippet là Chén Thánh của SEO. Trang web của bạn sẽ xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm trước danh sách tự nhiên. Việc có dữ liệu có cấu trúc không cần thiết nhưng đôi khi nó có thể giúp bạn kiếm được một featured snippet. Điều này có thể cải thiện CTR và tăng lưu lượng truy cập.

Kết quả tìm kiếm giọng nói được lấy từ featured snippet. Điều này có nghĩa là bạn có thể là kết quả duy nhất với truy vấn giọng nói bởi Google sử dụng kết quả đó cho những câu trả lời bằng giọng nói.

Mẹo về dữ liệu có cấu trúc

Thật tiếc là với SEO có một số thứ thường bị lạm dụng. Đừng trở thành spam khi sử dụng dữ liệu có cấu trúc. Chỉ sử dụng dữ liệu có cấu trúc để nó liên quan đến nội dung của bạn. Nếu bạn không tuân theo các quy tắc này thì bạn có thể nhận được hành động manual từ Google, điều này sẽ khiến dữ liệu có cấu trúc của bạn không được hiển thị trong SERPs cho đến khi bạn dọn dẹp trang web mình và hành động manual đã được gỡ bỏ.

​

Ngoài ra, hãy đảm bảo bạn đã cập nhật dữ liệu có cấu trúc. Mọi thứ thay đổi theo thời gian và những thứ mới liên tục xuất hiện. Bài đăng việc làm là một ví dụ điển hình về điều này. Bạn phải đặt ngày hết hạn cho việc đăng tải.

Vì cái này mới nên các trang web không làm điều này sẽ nhận được thông báo lỗi trong Google search console, do vậy hãy đảm bảo bạn luôn cập nhật nó.

Tóm lại

Đừng bỏ qua dữ liệu có cấu trúc. Tìm kiếm tự nhiên ngày càng trở nên cạnh tranh. Bất kỳ thông tin bổ sung nào bạn có thể cung cấp cho công cụ tìm kiếm đều có thể giúp:

- Tăng CTR của bạn
- Cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn
- Hiển thị trong Knowledge Graph, featured snippets và tìm kiếm giọng nói bằng cách giúp máy tính giải quyết ý định của người dùng.

Ghi nguồn diễn đàn marketing khi sao chép lại nội dung này.
Link: Dữ liệu có cấu trúc quan trọng với SEO như thế nào?​

Làm dữ liệu cấu trúc, bạn phải am hiểu về code về cấu trúc các câu lệnh, thực sự khó cho các bạn chưa từng biết về code.

Đúng rồi! mình xưa có SEO 1 web bắt chướt 1 trang nước ngoài nghiên cứu cấu trúc y vậy! thấy Lên max nhanh!

Thực sự quan trọng và có tầm ảnh hưởng với seo lắm, chỉ cần làm chuẩn thì bạn sẽ có kết quả tốt.

đa phần SEO không thuộc dân code, mà chủ yếu là maketing, thương mại hay lĩnh vực khác bon chen vào nên cấu trúc thật sự là một điểm quá mơ hồ

cụ thể em là dân điện tử chả biết gì về code luôn

giyups cho tỷ lệ ctr được cải thiện đáng kể.

mình xem trong dữ liệu có cấu trúc toàn bị báo thiếu author, update. Không biết giải quyết sao

Mình vẫn chưa hiểu lắm về cái gọi là dữ liệu có cấu trúc này .
Có phải dữ liệu có cấu trúc ở đây là " sử dụng Schema " cho website .
Các ứng dụng và sử dụng nó như thế nào ? Cái này là người làm code làm hay SEOẻ cũng làm được ?

Mình thì thường để tự nhiên hơn. Còn nếu muốn chuyên sâu hơn thì bạn nên am hiểu về code mới có thể làm được ! Khi bạn sử dụng dữ liệu có cấu trúc nó sẽ giúp cho việc điều hướng người đùng được tốt hơn !

Cấu trúc là gì ? Thể nào mới là cấu trúc được đánh giá cao ?
Khái niệm quá xa xỉ với những người không biết gì về code như mình .
Đa phần seoer chủ yếu là dân maketing thôi chứ chẳng biết gì về code .

Dữ liệu cấu trúc này chắc chỉ dành cho mấy anh em làm về code thôi ? chứ dân SEO thì biết gì đâu

đọc xong mình vẫn chưa hiểu dữ liệu có cấu trúc là gì?