1. Hiện tại có một số member mạo danh BQT để giao dịch trên diễn đàn và đã LỪA ĐẢO khá nhiều tại chuyên mục Adwords... Mọi người cảnh giác và đọc bài: Giới thiệu giao dịch đảm bảo bởi @Admin

Copywriting: Ý tưởng sáng tạo là vua

Thảo luận trong 'Kỹ năng và nghề online marketing' bắt đầu bởi bigseo, 30/5/14.

Lượt xem: 1,977
  1. bigseo

    bigseo Điều Hành Viên

    Gia nhập:
    23/12/13
    Bài viết:
    94
    Đã được thích:
    89
    Để viết hay, hấp dẫn người đọc, đòi hỏi rất nhiều yếu tố: đề tài hay, lối dẫn dắt cuốn hút, câu chữ súc tích, dễ hiểu. Nhưng tất cả sẽ không có mấy ý nghĩa nếu thiếu đi ý tưởng sáng tạo (creative concept).

    [​IMG]

    Đây chính là phần hồn để giúp một bài viết có sự quyến rũ của một câu chuyện. Một câu chuyện hay vẫn gây tò mò hơn là một bài viết học thuật. Như thế nào là một ý tưởng sáng tạo cho một bài viết? Thay vì giải thích câu chữ dài dòng, tôi xin lấy một ví dụ. Trong marketing, đã có hàng trăm bài viết về USP - Unique selling proposition (điểm bán hàng độc nhất) của một thương hiệu.

    Cái USP trong tâm trí khách hàng này có cách nào diễn đạt hay ho hơn thay vì mô tả theo lối thông thường? Bạn đã bao giờ nghe đến từ "vantage point" (điểm chốt)? Đây là từ chỉ một vị trí địa lý độc đáo nào đấy. Ví dụ đêm giao thừa ai mà tìm được một điểm xem pháo hoa thì chỉ có nhất Trái đất!

    Vậy bạn đã bao giờ xem bộ phim hành động cũng có tên Vantage point tuyệt hay của Hollywood? Bộ phim kể về... nhiều thứ hấp dẫn và bạn phải nín thở để xem vì hồi hộp từ đầu đến cuối. Chốt lại là ai có được một "điểm chốt", người đó sẽ có cơ hội chiến thắng.

    Đọc đến đây chắc bạn đã hiểu ý tưởng sáng tạo là gì rồi. Khi viết về một USP của thương hiệu, "vantage point" chính là một "creative concept" rất đắt để thể hiện. Còn bộ phim trùng tên Vantage point chính là một thứ gia vị giúp bài viết có "mùi vị” của một câu chuyện.

    Thay vì đọc một bài viết học thuật khô khốc, người đọc sẽ có cảm giác đọc một câu chuyện hay xem một bộ phim hành động hấp dẫn.

    Vậy làm thế nào để có được một ý tưởng "gây nghiện"? Trong marketing, người ta hay nói "Content is the King" (nội dung là vua). Đối với một bài viết, tôi gọi "Concept is the King".

    Vua phải có ngai vàng. Đã là ngai vàng tất nhiên không dễ chiếm. Bạn phải khát vọng cháy bỏng vì nó. Suốt ngày suốt đêm mất ăn mất ngủ vì nó. Chưa đủ. Bạn phải có năng lực để cướp lấy nó. Vẫn chưa đủ. Thỉnh thoảng bạn phải có đôi chút may mắn mới có thể sở hữu nó.

    Quá trình để có được một concept hay để viết bài cũng diễn ra y chang như vậy. Làm nghề tư vấn thương hiệu, công việc của tôi là viết và viết. Chủ đề viết bài không thiếu, dẫn chứng thực tế có đầy. Nhưng khó nhất, vật vã nhất vẫn là tìm ra ý tưởng hay để chuyển tải. Có những lúc ý tưởng đến rất tình cờ khi đang xem một bộ phim, đang nghe một bản nhạc hoặc ngồi cà phê với bạn bè.

    Nhưng bạn đừng nghĩ bỗng dưng "sung rụng vào miệng" nhé. Có nhiều bạn hỏi tôi bí quyết nào để có cách viết hay và ý tưởng hấp dẫn? Bí quyết duy nhất là bạn có bị "ám ảnh" về một đề tài để viết và có vật vã để tìm một ý tưởng để viết hay không.

    Kể cả khi ý tưởng đến thì cũng không phải sự ngẫu nhiên. Đấy là kết quả của cả một quá trình trăn trở suy nghĩ từ trước đấy. Quá trình này dân trong nghề gọi là "ủ ý tưởng" (Incubation process). Joseph Sugarman là một trong những copywriter nổi tiếng nhất của Mỹ, ông cho rằng "Incubation process" là tiền đề không thể thiếu để có một "concept" hay.

    Không như giải một bài toán, bạn không thể "quyết tâm" là có ngay "concept" trong một thời gian mặc định. Khi có ý định viết bài về một chủ đề nào đấy, trong đầu tôi nhảy nhót loạn xạ hàng chục ý tưởng. Nếu may mắn, tôi vồ được một ý tưởng tốt và bắt tay viết luôn. Nhưng đa phần, ý tưởng tốt chỉ đến khi tôi đã có đủ thời gian "ủ” đến đủ chín.

    Thường khi đã có ý tưởng phù hợp, viết thành bài chỉ là loại lao động nông nhàn. Nhiều khi chỉ mất một tiếng đồng hồ cắm cúi là xong. Nhưng để có một tiếng đó, nhiều khi tôi phải mất mấy ngày, thậm chí hằng tuần để "ủ”. Tôi lại nhớ câu nói của Abraham Lincoln: "Nếu cho tôi 6 tiếng để chặt một cái cây, tôi sẽ dành đến 4 tiếng để mài rìu". Nếu một ngày tôi tình cờ được may mắn ngồi cà phê với bạn, nhỡ may tôi hơi xao nhãng câu chuyện của chúng ta, xin bạn đừng trách tôi vì có thể lúc đó tôi đang "mài rìu" đấy.

    Nếu xem một bài viết là một vương quốc thì ý tưởng chính là vị vua. Bạn đã thấy một quốc gia nào không có một vị "vua" đứng đầu chưa?

    Theo dnsg (Tác giả Đức Sơn - Richard Moore Associates)

    lush3ng thích bài này.
  2. duys2ank

    duys2ank Top 9

    Gia nhập:
    9/2/12
    Bài viết:
    128
    Đã được thích:
    4
    để viết được nội dung như vậy thì gần như bạn là dân trong ngành, bạn fai thực sự hiểu lĩnh vực của bạn và 1 cái cần nữa bạn là 1 người seo
  3. nguyenphuongnbp

    nguyenphuongnbp Top 9

    Gia nhập:
    7/4/14
    Bài viết:
    177
    Đã được thích:
    6
    viết nội dung là vấn đề khó đối với mình, mình hay nhờ người viết chứ không tự viết nổi.
  4. viet-nam-seo

    viet-nam-seo Top 9

    Gia nhập:
    20/12/11
    Bài viết:
    144
    Đã được thích:
    7
    Web:
    mỗi lần viết nội dung là tốn thời gian nhất, ước gì ngày xưa mình chịu khó học văn
  5. kenvin29

    kenvin29 Top 9

    Gia nhập:
    17/3/14
    Bài viết:
    208
    Đã được thích:
    11
    Đang xem bộ phim VANTAGE POINT mà bác nói đến trong bài viết, hay quá :)))
  6. sakaratt

    sakaratt Top 9

    Gia nhập:
    23/7/13
    Bài viết:
    72
    Đã được thích:
    1
    Web:
    Đúng như bác xuanhai đã nói. Có hiểu kỹ vấn đề mới có nội dung hay và sáng tạo
  7. haiphamqn90

    haiphamqn90 Top 9

    Gia nhập:
    18/9/13
    Bài viết:
    241
    Đã được thích:
    14
    Tốt nhất là thuê hẳn 2-3 người chuyên viết nội dung, nghiên cứu nội dung, dịch + đi mạng xã hội
    SEO cần 1 người kỹ thuật là đủ
  8. thanhlong247

    thanhlong247 Top 9

    Gia nhập:
    28/5/13
    Bài viết:
    192
    Đã được thích:
    9
    Đang ngày đêm cố gắng vắt óc để ra được nội dung tốt, thừa nhận là có mất công sức thật nhưng khi đã hoàn thiện thì thấy kết quả đạt được là khá rõ rệt
  9. kingbin

    kingbin Top 8

    Gia nhập:
    2/4/14
    Bài viết:
    274
    Đã được thích:
    25
    Ý tưởng có phải lúc nào cũng có đâu, để viết một bài hay với ý tưởng độc đáo cần một đống thời gian và trí óc bỏ ra mỗi tội SEO bây giờ có cho mình ngần đó thời gian đâu :(
  10. muoicap91

    muoicap91 Top 9

    Gia nhập:
    24/3/14
    Bài viết:
    104
    Đã được thích:
    5
    Web:
    Đúng, nếu bạn làm SEO về mảng nào đó, mà bạn k hiểu về nó, thì ngồi viết cả ngày không được 1 bài hoàn chỉnh :) ;)
  11. Nhã Anh

    Nhã Anh Seo Newbie

    Gia nhập:
    16/5/14
    Bài viết:
    3
    Đã được thích:
    0
    xuất phát từ dân content nên nội dung với mình cũng không phải là vấn đề lắm :D
  12. thienbinh012

    thienbinh012 Top 8

    Gia nhập:
    6/9/13
    Bài viết:
    403
    Đã được thích:
    35
    Web:
    Nếu bác có khả năng sáng tạo content tốt thì bác hơn người khác nhiều lắm rồi đó
  13. gauconhtth

    gauconhtth Top 9

    Gia nhập:
    24/9/13
    Bài viết:
    128
    Đã được thích:
    7
    Web:
    like cho ý tưởng sáng tạo ! ^^
  14. HaiRom

    HaiRom Seo Newbie

    Gia nhập:
    2/6/14
    Bài viết:
    11
    Đã được thích:
    0
    Nơi ở:
    TP HCM
    Web:
    Thực sự đọc bài này mỉnh cũng chưa tìm ra ý tưởng để viết bài mới à !!!
  15. xuantraum

    xuantraum Top 9

    Gia nhập:
    9/5/14
    Bài viết:
    189
    Đã được thích:
    9
    Web:
    xuất phát từ dân code nhưng thể loại nào cũng chiến được, cuộc sống bây giờ cần đa năng!
  16. tazzvn

    tazzvn Seo Newbie

    Gia nhập:
    30/9/13
    Bài viết:
    21
    Đã được thích:
    1
    Hoàn toàn đồng ý với bạn ở quan điểm này. Tạo ra một content tốt , ngon lành cành đào nhất định phải am hiểu nó mới dám đặt bút viết. Còn ngược lại sẽ là râu ông nọ cắm cằm bà kia
  17. wapviethp

    wapviethp Top 10

    Gia nhập:
    23/5/14
    Bài viết:
    12
    Đã được thích:
    1
    Web:
    Điều đó là đương nhiên ! Bạn và đối thủ có gì khác nhau !! Bạn đi link đối thủ cũng đi link, bạn seo xã hội đối thủ cũng thế. hay bạn thuê seoer thì đối thủ cũng làm được cái khác duy nhất giữa bạn và đối thủ là NỘI DUNG mà thôi!
  18. lush3ng

    lush3ng Top 9

    Gia nhập:
    10/8/12
    Bài viết:
    148
    Đã được thích:
    12
    Nơi ở:
    Ho Chi Minh City
    Web:
    chuẩn ! nếu copy chỉnh sữa sao cho phù hợp và hay hơn đối thủ thì bá đạo quá
  19. dinhthupc

    dinhthupc Top 9

    Gia nhập:
    18/10/13
    Bài viết:
    100
    Đã được thích:
    2
    Web:
    Mình thì thường 50% là nội dung mới, còn lại spin nội dung của đối thủ hihi nói chúng là nội dung nó khá là vất có bài nghĩ vài ngày mới dc
  20. tien dat

    tien dat Seo Newbie

    Gia nhập:
    5/6/14
    Bài viết:
    2
    Đã được thích:
    0
    Cám ơn bigseo bài viết hay cho dân SEO, ngay nay maketing online cần có những cái đầu trong đó ngôn ngữ bài viết, hình ảnh bài viết, và bạn cần biết code + hiểu biết seo là thành công. Trong đó ngôn ngữ bài viết là trọng tâm, xin phép bác đã mạo phạm.

Nội quy khi thảo luận:

Dù bạn có cố tình spam bằng cách nào khi BQT diễn đàn phát hiện sẽ lập tức banned nick và xoá toàn bộ bài viết của bạn. Ngoài ra khi phát hiện ra Spam hãy gửi thông báo cho BQT diễn đàn. Hãy suy nghĩ trước khi hành động..!
✓ Khi muốn trả lời ai đó, bạn gõ @ cộng thêm nick diễn đàn của người đó phía sau @, giống như tag tên trên Facebook.
✓ Yêu cầu khi bình luận, bạn phải gõ chữ rõ ràng, không viết tắt, gõ tiếng Việt đầy đủ dấu câu.
✓ Nên dùng font chữ mặc định của diễn đàn, không tô màu lòe loẹt hay dùng size chữ quá lớn khi bình luận.
✓ Bài viết, comment... không được phép quảng cáo dịch vụ, rao vặt, pr... Loại trừ ở chuyên mục Rao vặt đã cho phép.
✓ Nghiêm cấm các chủ đề dạng: Cứu em với, help me, giật tít, câu view... dưới mọi hình thức.
✓ Tất cả các thành viên tham gia diễn đàn cần đọc kỹ Nội quy chung và nghiêm túc tuân thủ.


Chia sẻ trang này

Đang tải...