1. Hiện tại có một số member mạo danh BQT để giao dịch trên diễn đàn và đã LỪA ĐẢO khá nhiều tại chuyên mục Adwords... Mọi người cảnh giác và đọc bài: Giới thiệu giao dịch đảm bảo bởi @Admin

Chính sách sản phẩm trong marketing

Thảo luận trong 'Chiến lược sản phẩm, giá' bắt đầu bởi buonghuy, 6/4/16.

Lượt xem: 404,004
  1. buonghuy

    buonghuy Seo Newbie

    Gia nhập:
    1/8/15
    Bài viết:
    23
    Đã được thích:
    1
    Nơi ở:
    HCM
    Web:
    Chính sách về sản phẩm là nền tảng của chính sách marketing hỗn hợp, được xác định dựa trên kế hoạch kinh doanh quy mô lớn hơn dành cho sản phẩm mới và chiến lược marketing tổng thể cho mọi sản phẩm đang có của doanh nghiệp. Khi xem xét chính sách sản phẩm, doanh nghiệp cần quan tâm đến những vấn đề sau:

    · Quản lý chất lượng tổng hợp:

    Việc nghiên cứu thị trường và khách hàng không chỉ trả lời câu hỏi khách hàng cần gì, cần bao nhiêu, cần vào thời điểm nào và khả năng thanh toán của họ ra sao, mà còn phải biết họ đòi hỏi mức độ chất lượng như thế nào, chất lượng nào có thể cho họ thoả mãn nhất. Tuy nhiên sự đòi hỏi về chất lượng của khách hàng là không có giới hạn, để quyết định mức định lượng thích ứng công ty phải nghiên cứu mức chất lượng của những sản phẩm cạnh tranh thay thế. Từ đó xác định những yêu cầu chất lượng với thiết kế và định hướng quản lý chất lượng trong quá trình chế tạo sản phẩm.

    · Phát triển nhãn hiệu và bao bì sản phẩm:

    Việc lựa chọn nhãn hiệu cho sản phẩm có ý nghĩa quan trọng bảo đảm thành công của phát triển sản phẩm mới. Việc lựa chọn nhãn hiệu phải bảo đảm những yêu cầu tối thiểu sau:

    · Phải hàm ý về lợi ích của sản phẩm

    · Phải hàm chứa ý đồ về định vị

    · Phải hàm ý về chất lượng

    · Tên nhãn hiệu phải dễ phát âm và dễ nhớ

    · Không trùng hoặc không tương tự với nhãn hiệu của doanh nghiệp khác

    · Hợp với phong tục tập quán của thị trường mục tiêu.

    · Quyết định lựa chọn bao gói sản phẩm:

    Bao bì sản phẩm phải đảm bảo thực hiện đồng thời bốn chức năng: bảo quản và bán hàng hoá, thông tin về hàng hoá, thẩm mỹ, tạo nên sự hấp dẫn của sản phẩm với khách hàng và chức năng thương mại.

    Những yếu tố của một nhãn hàng tốt:

    · Gợi mở một cái gì đó về đặc tính của sản phẩm chẳng hạn như lợi ích, giá trị sử dụng của sản phẩm.

    · Dễ phát âm, đánh vần và dễ nhớ.

    · Dễ phân biệt với các nhãn hàng khác.

    · Thích nghi với sản phẩm mới để có thể thêm vào dòng sản phẩm sẵn có của doanh nghiệp.

    · Đúng luật lệ để có thể đăng ký nhãn hàng với cơ quan có thẩm quyền. (Fundamentals of Marketing - McGraw-Hills)

    Những nhà tiếp thị cần chú ý những yếu tố gì khi xem xét các quyết định về đóng gói và bao bì sản phẩm?

    Đóng gói cần đảm nhiệm các chức năng bảo vệ, kinh tế, thuận lợi và hỗ trợ bán hàng. Lựa chọn bao bì sản phẩm là cần thiết đối với việc xác định, miêu tả và xúc tiến sản phẩm. Do đó, nhứng khía cạnh này cần được đề cập khi phát triển chính sách sản phẩm để có thể đáp ứng được đúng những nhu cầu của khách hàng mục tiêu. (Kotler 1998 trang.367-370)

  2. hoa tuyet roimaimai

    hoa tuyet roimaimai Top 9

    Gia nhập:
    6/7/16
    Bài viết:
    185
    Đã được thích:
    6
    Web:
    yêu cầu chất lượng với thiết kế và định hướng quản lý chất lượng trong quá trình chế tạo sản phẩm.
  3. hoa tuyet roimaimai

    hoa tuyet roimaimai Top 9

    Gia nhập:
    6/7/16
    Bài viết:
    185
    Đã được thích:
    6
    Web:
    yêu cầu chất lượng với thiết kế và định hướng quản lý chất lượng trong quá trình chế tạo sản phẩm.
  4. Yumei

    Yumei Top 9

    Gia nhập:
    29/8/16
    Bài viết:
    242
    Đã được thích:
    20
    Nơi ở:
    855 Hồng Bàng p9 quận 6
    Web:
    Trong marketing sẽ gọn hơn cách bác nói nhiều
    chiến lược marketing mix 4P và 7P đối với dịch vụ
    bác nào quan trâm thì search gg để biết thêm thông tin chi tiết :3
  5. ngocnguyen50098

    ngocnguyen50098 Top 9

    Gia nhập:
    11/10/16
    Bài viết:
    15
    Đã được thích:
    2
    nói chung là chất lượng sản phẩm phải tốt thì các hoạt động mkt mới có hiệu quả
  6. Lưu Anh HUP

    Lưu Anh HUP Top 8

    Gia nhập:
    17/12/15
    Bài viết:
    536
    Đã được thích:
    63
    Nơi ở:
    sữa bột devondale
    Web:
    Về sản phẩm nói chung đi theo 2 hướng một là giá cao hơn hẳn 2 là giá thấp nhất thì tồn tại được, SEO mạnh, quảng cáo mạnh mà người chốt đơn không khéo thì cũng không bán hàng được.
  7. Chứng chỉ sư phạm

    Chứng chỉ sư phạm Top 9

    Gia nhập:
    11/4/17
    Bài viết:
    47
    Đã được thích:
    5
    Nơi ở:
    Bình Thạnh
    Web:
    Cái này cho công ty to ạ ! Công ty vừa và nhỏ chỉ làm định hướng vì còn phải bươn chải hàng ngày!

Nội quy khi thảo luận:

Dù bạn có cố tình spam bằng cách nào khi BQT diễn đàn phát hiện sẽ lập tức banned nick và xoá toàn bộ bài viết của bạn. Ngoài ra khi phát hiện ra Spam hãy gửi thông báo cho BQT diễn đàn. Hãy suy nghĩ trước khi hành động..!
✓ Khi muốn trả lời ai đó, bạn gõ @ cộng thêm nick diễn đàn của người đó phía sau @, giống như tag tên trên Facebook.
✓ Yêu cầu khi bình luận, bạn phải gõ chữ rõ ràng, không viết tắt, gõ tiếng Việt đầy đủ dấu câu.
✓ Nên dùng font chữ mặc định của diễn đàn, không tô màu lòe loẹt hay dùng size chữ quá lớn khi bình luận.
✓ Bài viết, comment... không được phép quảng cáo dịch vụ, rao vặt, pr... Loại trừ ở chuyên mục Rao vặt đã cho phép.
✓ Nghiêm cấm các chủ đề dạng: Cứu em với, help me, giật tít, câu view... dưới mọi hình thức.
✓ Tất cả các thành viên tham gia diễn đàn cần đọc kỹ Nội quy chung và nghiêm túc tuân thủ.


Chia sẻ trang này

Đang tải...